Формируйте ассортимент с учётом рынка, а не вокруг случайно выбранной бутылки.
Успешный проект оливкового масла под собственной торговой маркой начинается с чёткой коммерческой задачи: определения рынка, канала продаж, целевого позиционирования, категории продукта и формата упаковки.
KORVEL помогает преобразовать эти решения в конкретное техническое задание на продукт и упаковку для оценки выполнимости, подготовки образцов, расчёта стоимости и последующих производственных этапов.
Пять решений до начала разработки дизайна
Задача состоит не в том, чтобы предложить максимально возможное число вариантов, а в том, чтобы создать техническое задание с единым коммерческим ориентиром для покупателя, производителя и дизайнера.
Рынок
Страна, нормативная среда, конкурентное окружение и целевой покупатель.
Канал продаж
Розничная торговля, импортёр-дистрибьютор, специализированные магазины, HoReCa или подарочный сегмент.
Роль в ассортименте
Начальный, основной или премиальный сегмент либо чётко структурированное сочетание этих ролей.
Продукт
Категория и спецификация оливкового масла, соответствующие выбранному позиционированию.
Упаковка
Материал, формат, объём, укупорка и система этикеток для предполагаемого использования.
Стекло, металл и пластик решают разные коммерческие задачи
Лучшим является формат, который соответствует выбранному рынку, каналу продаж, сценарию использования и роли продукта в ассортименте.
Пластик / ПЭТ
Практичные форматы, отвечающие требованиям канала продаж, объёма и операционных процессов.
Стекло
Выразительный вариант для заметности на полке, передачи характера бренда и премиального позиционирования.
Металлическая банка
Характерный формат для разных объёмов, сценариев использования и визуального языка.
От первоначального задания до утверждённой программы
Проект переходит на следующий этап только после рассмотрения и согласования соответствующих требований к продукту, упаковке и коммерческим условиям.
Отправка технического задания
Укажите рынок, канал продаж, желаемый вид продукта и упаковки, а также предполагаемый объём.
Оценка выполнимости
Запрошенное сочетание рассматривается с учётом доступного продукта, упаковки и требований проекта.
Согласование спецификации
Определяются категория масла, объём, тара, укупорка, конфигурация этикетки и необходимые документы.
Образцы и макеты
При необходимости образец продукта, направление упаковки и макеты рассматриваются до окончательного утверждения.
Производство и упаковка
Утверждённый продукт подготавливается, разливается, маркируется и упаковывается в соответствии с согласованным техническим заданием.
Выпуск и отправка
Готовая продукция и согласованные сопроводительные документы подготавливаются к следующему коммерческому этапу.
Больше, чем бутылка и этикетка
Коммерчески жизнеспособная программа собственной торговой марки с самого начала согласует продукт, упаковку, макеты и документацию.
Определение продукта
Категория, происхождение или вариант сертификации, целевая спецификация и предполагаемое позиционирование.
Координация упаковки
Тара, укупорка, капсула, этикетки, кодировка, короб и требования к внешнему виду.
Согласование документации
Спецификации продукта и другие применимые сопроводительные документы согласовываются для конкретного проекта и рынка.
Расскажите, какую задачу продукт должен решать на вашем рынке
Укажите целевой рынок, канал продаж, предпочтительный вид продукта и формат упаковки, а также прогнозируемый объём. На основании этой информации мы оценим выполнимость и определим дальнейшие шаги.