Construisez la gamme autour du marché — pas autour d’une bouteille choisie au hasard.
Un projet réussi d’huile d’olive en marque de distributeur commence par un rôle commercial clair : le marché, le circuit, le positionnement visé, la catégorie de produit et le format de conditionnement.
KORVEL transforme ces décisions en un brief produit-conditionnement précis, destiné à l’étude de faisabilité, aux échantillons, au devis et aux étapes de production suivantes.
Cinq décisions avant de commencer la conception
L’objectif n’est pas de multiplier les options disponibles. Il est de créer un brief qui donne à l’acheteur, au producteur et au designer une même orientation commerciale.
Marché
Pays, contexte réglementaire, environnement concurrentiel et clientèle cible.
Circuit
Vente au détail, importateur-distributeur, commerce spécialisé, restauration ou cadeaux.
Rôle dans la gamme
Entrée de gamme, cœur de gamme, haut de gamme ou combinaison de rôles clairement structurée.
Produit
La catégorie et la spécification de l’huile d’olive qui soutiennent le positionnement choisi.
Conditionnement
Matériau, format, volume, fermeture et architecture d’étiquette adaptés à l’usage prévu.
Le verre, le métal et le plastique répondent à des objectifs commerciaux différents
Le meilleur format est celui qui correspond au marché, au circuit, à l’occasion d’utilisation et au rôle choisis au sein de la gamme.
Plastique / PET
Des formats pratiques adaptés au circuit, au volume et aux contraintes opérationnelles.
Verre
Une solution forte pour la visibilité en rayon, l’expression de la marque et les codes haut de gamme.
Bidon métallique
Un format distinctif adapté à différents volumes, usages et langages visuels.
Du brief initial au programme confirmé
Chaque projet avance uniquement après examen et alignement des exigences pertinentes relatives au produit, au conditionnement et aux aspects commerciaux.
Envoyer le brief
Indiquez le marché, le circuit, l’orientation produit, le conditionnement souhaité et le volume prévu.
Étude de faisabilité
La combinaison demandée est examinée au regard du produit, du conditionnement et des exigences du projet.
Confirmer la spécification
La catégorie d’huile, le volume, le contenant, la fermeture, la configuration des étiquettes et les documents requis sont définis.
Échantillons et éléments graphiques
Lorsque cela est nécessaire, l’échantillon produit, l’orientation du conditionnement et les éléments graphiques sont examinés avant l’approbation finale.
Produition et conditionnement
Le produit confirmé est préparé, rempli, étiqueté et conditionné conformément au brief de projet approuvé.
Libération et expédition
Les produits finis et les documents justificatifs convenus sont préparés pour l’étape commerciale suivante.
Bien plus qu’une bouteille et une étiquette
Un programme de marque de distributeur commercialement exploitable aligne dès le départ le produit, le conditionnement, les éléments graphiques et la documentation.
Définition du produit
Catégorie, origine ou voie de certification, spécification cible et positionnement prévu.
Coordination du conditionnement
Exigences relatives au contenant, à la fermeture, à la capsule, aux étiquettes, au codage, au carton et à la présentation.
Alignement de la documentation
Les spécifications produit et les autres documents justificatifs applicables sont convenus pour le projet et le marché.
Dites-nous quel rôle le produit doit jouer sur votre marché
Envoyez-nous le marché de destination, le circuit de vente, l’orientation produit souhaitée, le format de conditionnement et le volume prévisionnel. Nous utiliserons ces informations pour étudier la faisabilité et définir les prochaines étapes appropriées.